Incentivo ao Esporte

Texto: Redação Revista Anamaco

Tradicional apoiadora do futebol no Pará, a Alubar está com novidades. A empresa, já conhecida por apoiar as transmissões dos jogos do Campeonato Paraense de Futebol e por patrocinar o Paysandu Sport Club, este ano, também está patrocinando dois times nordestinos: o Ceará e o Fortaleza. “Para nós, é importante ter o nosso nome associado e divulgado junto ao futebol. Isso acarreta grande potencial de crescimento no mercado paraense e cearense e na divulgação de nossos produtos. Assim as pessoas enxergam a marca e passamos a fazer parte dos comentários entre aqueles que vão utilizar o produto, então quando a pessoa chega no ponto de venda, o nome Alubar está fresco na memória”, explica Fábio Camargo, gerente Comercial da empresa.
Camargo conta que a aproximação com o futebol nordestino resulta dos bons números registrados em relação ao recall da marca. Em 2017, por exemplo, em pesquisa realizada antes e depois do campeonato paraense, a Alubar subiu de 1,5% para 19% no reconhecimento como uma das marcas mais lembradas quando se fala sobre o torneio, figurando em segundo lugar na lista e posicionando-se atrás apenas do Banpará. O indicador de recall geral aumentou de 35% para 56% e de 57% para 83% entre os consumidores participativos do campeonato. Trata-se do índice usado para medir o quanto o público se lembra de uma peça publicitária ou campanha. “A renovação de contrato com a Alubar, sobretudo por ser de dois anos, trazendo a marca para a camisa, mostra como o Paysandu tem sido efetivo na parceria com os seus patrocinadores. Temos nos esforçado muito em ativar os nossos parceiros, para que eles possam ter um efetivo retorno ao investir no futebol e no Paysandu”, destaca Ricardo Gluck, presidente do clube.
Além da marca na camisa, a parceria prevê a divulgação da Alubar em placas de treinos, backdrop de entrevistas da sala de imprensa dos clubes, postagens nas redes sociais, dentre outros. A empresa também poderá usar a imagem dos clubes em campanhas institucionais. “O fechamento dessa parceria demonstra a grandeza do retorno que nossos patrocinadores obtêm com a exposição de marca que o clube proporciona”, ponderou Lavor Neto, diretor de Marketing do Ceará.
Marcelo Paz, presidente do Fortaleza, lembra que a Alubar tem um histórico de apoio ao futebol paraense e que, agora, decidiu investir também no futebol cearense. “Queremos buscar esse fortalecimento, para que, junto com a marca do Fortaleza, a empresa possa vender muito aqui no Estado gerando crescimento no mercado", afirma.

Foto: Divulgação