Conceito reforçado

A Votorantim Cimentos está com nova campanha publicitária para suas marcas de cimento. A iniciativa, que ganhou força a partir de janeiro, tem como slogan “Respeito se constrói”. Ela retrata valores comuns entre a empresa e o profissional da obra, reforçando o respeito ao pedreiro e o relacionamento com as marcas.
A campanha possui plano de mídia que contempla spots de rádio, filme para a TV e mídia "out of home" em regiões estratégicas, além de iniciativas na internet, como vídeos no Youtube e no portal ‘Mapa da Obra’.
Criada pela agência e21, a campanha foi construída a partir de uma pesquisa antropológica com profissionais da obra de todo o Brasil, para identificar o respeito que eles têm pela própria trajetória de vida e a pelas conquistas proporcionadas pelo trabalho na indústria da construção, como a educação dos filhos e o cuidado com a família.
A ação apresenta exemplos de personagens reais e suas histórias de vida relacionadas ao trabalho na construção. Para Mauricio Russomanno, diretor de Venda & Marketing da Votorantim Cimentos, o trabalho dos pedreiros é uma das bases para o crescimento do País e o cimento é um insumo fundamental para esse desenvolvimento.