Inauguração

Texto: Redação Revista Anamaco

A Dexco, detentora das marcas Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Castelatto, Ceusa e Durafloor, acaba de abrir as portas de sua loja conceito no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo. O espaço, batizado de Casa Dexco, apresenta um novo conceito de loja de arquitetura e decoração, que promete ser destino turístico para pessoas que têm afinidade com os temas design e arquitetura.
Com 72 anos de história, o edifício do Conjunto Nacional - projetado pelo arquiteto David Libeskind - é sinônimo de cultura, arte, comércio e consciência social. Foi o primeiro grande arranha-céu da região da Avenida Paulista, marcando o início do processo de urbanização da área.
Sua escolha para sediar a Casa Dexco reflete a proposta da empresa de  se aproximar do consumidor. “Quantas pessoas passam por lojas de decoração, querem conhecer e não se sentem à vontade para entrar? A Dexco está abrindo suas portas e convidando as pessoas para a sua Casa. Qualquer pessoa que tenha interesse e que busque uma inspiração de forma mais convidativa, vai poder entrar”, afirma Marina Crocomo, diretora de Marketing e Design da Dexco.
Com uma área de, aproximadamente, quatro mil m² divididos em dois andares, o espaço foi idealizado para ser o novo centro de arquitetura, design, experimentação e inspiração do País, e o lugar para se viver ambientes.
Com todas as marcas da companhia reunidas, integra produtos, tendências globais e códigos culturais relevantes para o público em ambientes reais que podem ser vividos e testados. Além disso, vai ser palco de espaços decorados e assinados por 20 profissionais de arquitetura, design e decoração, na mostra Viver Ambientes.
A dupla Allex Colontonio e André Rodrigues, conhecidos como “Derconautas”, fazem a curadoria panorâmica da Mostra. Para o primeiro ano, a loja aposta no modernismo para homenagear um dos maiores movimentos de cultura e arte do Brasil sob a perspectiva singular e criativa de arquitetos e designers renomados e novatos em destaque no mercado. “Nossa curadoria foi rigorosa. Mesclamos Modernismo com Brutalismo, Surrealismo e outras vertentes artísticas. O Conjunto Nacional traz a verdade dos materiais no ambiente do prédio: tetos gráficos, colmeias, concreto aparente. E cada arquiteto trouxe, a seu modo, o Modernismo para os ambientes”, explica Allex Colontonio. 
Sig Bergamin e Murilo Lomas assinam o ambiente modernista no piso térreo com visitação gratuita. Além deles, fazem parte da Mostra Viver Ambientes os profissionais: David Bastos, Debora Aguiar, Duda Senna, Evandro Melato, Gabriel Fernandes, Jeferson Branco, Kesley Santiago, João Martins, João Panaggio, Marília Zimmermann, Moacir Jr., Nildo José, Paulo Azevedo, Priscila Muller, Sophia Abraham, Salvio Jr. do Studio CASAdesign, Studio Garoa e o escritório Très Arquitetura.
Além da personalidade e olhar de seus idealizadores, esss ambientes apresentam opções de decoração que traduzem estilos provenientes de pesquisas realizadas pela Dexco e apresentados na ferramenta de combinação DEXmood, que harmoniza as soluções oferecidas pelas marcas da empresa.
A loja conceito conta com exposições de arte e design e espaços para eventos com programação contínua que fará parte da agenda cultural oficial da cidade. Também integram o empreendimento um café, operado pela A Casa de Antônia, um coworking, uma cozinha gourmet funcional, um Design Hub, que é uma extensão do Design Office Dexco, para co-criações e pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, e uma sala interativa com tecnologia de ponta para experimentação das possibilidades de uso dos produtos das marcas em diversos ambientes. “A ideia é que seja um espaço vivo, provocativo, de promoção de diálogos, com ferramentas que ofereçam experiências inspiradoras. Além disso, queremos que os visitantes que entrarem com dúvidas saiam com soluções completas após sua jornada imersiva na Casa Dexco,” comenta Marina.
Segundo ela, a Dexco investiu, fortemente, para viabilizar o empreendimento, reafirmando seu propósito de oferecer soluções para melhor viver. "Nossa proposta, agora, é extrapolada para a cidade, bem como o nosso DNA inovador, que nos colocou na vanguarda do corredor de decoração em São Paulo. Esse movimento começou há mais de 30 anos, quando abrimos o showroom da Deca na Avenida Brasil, um dos primeiros espaços a se instalar na região que hoje é um grande polo de arquitetura e decoração. Agora, queremos consolidar nossa presença na Avenida Paulista e levar todo o nosso conhecimento para aquele grande corredor cultural. E, claro, fazer parte do resgate de toda a sua riqueza histórica”, afirma a diretora.
A Casa Dexco estará aberta ao público a partir de hoje - 11 de março -, com uma programação especial e visitas.

Foto: Rafael Renzo/Divulgação