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Dando início às ações de comunicação integrada para o ano, a Tigre está lançando uma nova campanha publicitária. Seguindo a mesma linha de comunicação em 2009: "Quem não sabe, dança", a campanha utiliza recursos de humor, música e dança para cativar o consumidor.
O primeiro de quatro filmes começou a ser veiculado na Rede Globo, no último domingo - 07 de março -, nos intervalos da transmissão do futebol e do programa Fantástico. Os filmes foram rodados no Rio de Janeiro.
As peças seguem o tom bem-humorado e trazem pedreiros, pintores, e famílias dançando músicas nos mais diferentes ritmos que falam sobre os problemas ocasionados quando não se sabe os benefícios de escolher os produtos da Tigre. A assinatura finaliza "Como Tigre, só tem Tigre".
O plano de mídia incluirá meios de comunicação como TV aberta e a cabo, rádio, mídia impressa, internet, ações em pontos de venda e merchandising. A campanha fica no ar durante todo o ano de 2010 e se estenderá da mídia de massa ao ponto de venda.
A Tigre investe valores próximos a 3% do faturamento em comunicação e marketing, com iniciativas que valorizam o relacionamento com toda a cadeia da construção, com destaque para os profissionais das revendas, instaladores, arquitetos, especificadores e engenheiros. "A Tigre aposta em uma comunicação consistente e constante, com um conceito central que permeará todas as formas de comunicação com os diferentes públicos com quem nos relacionamos", afirma o gerente Corporativo de Marketing da empresa, Guilhermo Bressane.